A força do Slogan

Uma boa ideia | Dê férias para seus pés | Desce macio e reanima | A numero 1

Ao ler o trecho acima (e ver a imagem do post) aposto que você identificou imediatamente os donos destas “marcas registradas”. Depois de discutir sobre posicionamento de mercado, é a vez de falar sobre o poderoso aliado desta estratégia, o slogan.



Nelson Cadena escreveu sobre como um slogan construiu praticamente sozinho o sucesso de uma empresa. Hoje é difícil surgir um case parecido com o da Spinelli (empresa citada no texto do Cadena), mas o slogan continua sendo importante para a empresa se diferenciar da concorrência e marcar território na mente e coração do público.

É um trabalho que deve ser mantido de forma permanente, como se cultivasse uma árvore que dará bons frutos até quando o trabalho de manutenção estiver sendo feito. Por isso, não adianta que o dono de uma empresa mande o sobrinho criar uma peça e uma frase-de-efeito-que-parece-um-slogan de forma aleatória. É preciso deixar esta missão na mão de quem entende, ou seja, uma agência de publicidade. Ela traduzirá em um curto jogo de palavras a qualidade, filosofia e benefícios da empresa de forma memorável.

Como você viu, o slogan é a marca de uma marca. Caso ele seja desprezado, a empresa já entra em desvantagem no jogo da conquista do consumidor. Simples assim.

Fonte: http://blogcitario.blog.br/2011/03/a-forca-do-slogan/

Volte pra mim, mas volte de Kia

Desde o começo da semana um outdoor está causando vários comentários aqui em Natal/RN. Trata-se de uma ação da agência Art&C para a concessionária Kia Dunas onde um possível (ex) casal está discutindo a relação publicamente. No outdoor, a tal Carol faz uma proposta de voltar com o ex namorado Beto se ele vier em um novo Sorento 2011 (foco de divulgação da ação).

O que acharam?

Fonte: http://comunicadores.info/

Nova logomarca do Boticário

O Boticário comemora 34 anos com nova logomarca

Nesta quarta-feira (23/03), um dia após comemorar seu 34º ano, o Boticário apresenta ao mercado sua mais nova logomarca. A novidade retrata a evolução da empresa e é resultado das pesquisas constantes realizadas com os consumidores da marca, somadas a um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino.

O perfil das consumidoras do Boticário apurado nessas pesquisas mostrou mulheres com atitude, vibrantes, que querem sempre mais e contagiam as pessoas ao redor com seu alto astral e otimismo. Que acreditam na beleza e, por isso, se cuidam. Que se destacam sem exageros, mas com sua espontaneidade. Que equilibram valores profissionais e pessoais e buscam a harmonia.

“Percebemos que as pessoas têm orgulho de presentear com produtos do Boticário. Para elas, a marca representa a sofisticação acessível, próxima e sempre alinhada às tendências, o que lhes garante estarem sempre conectadas à moda. Esse valor agregado que o Boticário carrega é, sem dúvida, resultado dos 34 anos de experiência no segmento de perfumaria e cosméticos e da proximidade cada vez maior com nossos consumidores ao longo de todo esse tempo”, afirma a diretora de Marketing e Vendas do Boticário, Andrea Mota.

Unir sofisticação, perfil das consumidoras, modernidade e o valor da marca que se tornou a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo foi o grande desafio na criação da logomarca. Um monograma com caligrafia especial remete à feminilidade e à beleza, e florais conferem elegância e leveza à marca.

Fonte: http://criscavalli.facty.com.br/?p=2402

Para celebrar os seus 34 anos de vida, o Boticário apresentou hoje o seu novo logotipo (ou logomarca para quem prefere) criado pela Future Brand. Uma nova tipografia foi criada onde a letra B se destaca com um floreado ao redor, remetendo a feminilidade. Já a cor verde deixa de ser padrão nessa nova identidade visual, podendo existir inúmeras combinações de cores.



E então? O que achou da mudança?

Update: como tinha falado acima, irá existir diversas combinações de cores, como esses exemplos:





E aqui a marca monocromática:





Fonte: http://comunicadores.info/2011/03/23/a-nova-marca-do-o-boticario/

O Twitter e a Publicidade

Nesta semana o Twitter faz cinco anos de atividade, trilhões de tuitadas postadas por bilhões de fãs. Mensagens tão curtas e poderosas mudaram a forma de muitos se comunicarem e, consequentemente, a ferramenta também virou a queridinha da mídia e dos famosos.


Há alguns anos, a publicidade já experimenta formas de anunciar no Twitter e, como é natural nas mídias sociais, sempre surgem novas estratégias para criar campanhas digitais onde o microblog é um dos protagonistas.

Não sou especialista em mídias sociais, mas darei minha opinião de publicitário old school sobre experiências que eu tive em divulgar a minha agência desde o fim de 2009.

Tenho consciência que Twitter não é lugar para vender os serviços da agência. Isso fica em segundo plano nos tweets da @orfeucom, já que o objetivo principal é compartilhar conteúdo sobre o mercado publicitário que interesse aos seguidores. Mesmo que a mensagem não receba RT´s, ela foi lida por alguma pessoa que, no futuro, pode se tornar um potencial cliente, caso ela siga as atualizações do perfil.

Graças ao Twitter, eu e meus sócios conseguimos contatos interessantes de fornecedores e, alguns deles, entraram em contato conosco via replie. Até conseguimos um job graças a uma usuária, que se lembrou da Orfeu. Certamente isso foi possível por causa das atualizações diárias que fazemos por lá.

Ou seja, diferente de uma campanha tradicional, anunciar sua empresa pelo Twitter é um investimento de longo prazo, mas que vale a pena. E ela deve ser focada na imagem da mesma, pois como o nome já diz, ela é uma mídia social onde conteúdo de qualidade é lei para ter sucesso neste ambiente.
Fonte: http://blogcitario.blog.br/2011/03/o-twitter-e-a-publicidade/

Guerrilha limpa

Da série “como é que eu não pensei nisso”, a Omo lançou nos EUA uma ação simples, barata e muito pertinente ao conceito do produto de “lavar mais branco”. Simplesmente travestiu porta guardanapos em lavadoras e o resto da ideia você pode ver abaixo.


É interessante notar que esta ação foi feita em um local onde as pessoas correm risco de manchar a roupa. Ótimo momento para a marca ser lembrada, concorda?

Fonte: http://blogcitario.blog.br/2011/03/guerrilha-limpa/

A importância do posicionamento de mercado

Tem empresas que, além de desprezarem a importância da publicidade para seu produto ou serviço, não ligam para algo precioso para elas crescerem e se destacarem entre o público: posicionamento.

Muitas áreas usam esta ferramenta para estabelecer uma identidade. A Unidos da Tijuca, por exemplo, assumiu uma postura criativa nos últimos anos do carnaval carioca. Depois que surpreendeu a todos com um carro feito apenas por pessoas, a cada ano a galera já espera algo inovador da escola. Todo mundo tem um posicionamento: diretores de cinema, atores e até mesmo você perante amigos, vizinhos e colegas de trabalho.

E na publicidade não é diferente. Se a Skol deixar de veicular campanhas engraçadas, com certo teor non sense, certamente as pessoas vão estranhar e comentar que aquela não é a propaganda da Skol. Ou seja, se um banco se define como uma instituição séria e confiável e coloca um texto engraçado que foge completamente desta postura, sua imagem pode sofrer certo abalo que talvez seja difícil consertar depois. Mas se a proposta é mudar, ela deve ser cuidadosamente planejada para não torná-la irreconhecível.

As Havaianas é um ótimo case de (re)posicionamento. No início era vista como produto simples e se valor, mas depois de um trabalho conjunto se estabeleceu como a sandália das celebridades, muito valorizada por quem a usa. E essa transição foi feita de forma natural, quase imperceptível aos olhos do público.

Esse é um dos vários motivos para uma empresa sempre contratar uma agência de publicidade, pois ela vai saber trabalhar junto com o departamento de marketing a imagem que o empresário quer que o público tenha do seu produto ou serviço. Nunca invista em um trabalho “barato”, pois quem pagará caro no futuro será sua empresa.
Fonte: http://blogcitario.blog.br/2011/03/a-importancia-do-posicionamento-de-mercado/